2023年春晚！白酒品牌“杀疯了”互联网大厂默默隐身

不少观众已发现，2023兔年春晚少了互联网大厂们的红包“摇一摇”，却多了各式各样的高端白酒广告。

不论是口播硬广植入，还是节目中间的广告贴片，包括贵州茅台在内，国内多家中高端白酒品牌轮番登场，争相体现浓浓年味，化身最强“气氛组”。

反观微信、抖音、快手、拼多多、百度等互联网大厂，却悄悄地退出春晚冠名赞助，收缩回各自的“主战场”。2023年快手、抖音、微信虽然与春晚存在内容和视频合作，但却不再喊出亿元补贴或奖励。

目前，仅剩下快手仍然强调“瓜分20亿”，但主要通过平台自身流量发放，激发用户内在活跃度，不再追求跨平台拉新。

春晚舞台白酒品牌强势霸屏

尽管在演出的过程中，也有不少品牌，如红旗新能源、哇哈哈、北冰洋、极兔快递、安慕希等，以口播或产品、LOGO露出等方式吸引观众注意，但最具存在感的还是白酒品牌们。

据新消费日报统计，仅春晚开场前的5分钟广告，总计14个品牌中就有7家为白酒品牌，包括贵州茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液。临近春晚开幕，甚至出现了白酒广告3连播的情况。

在央视直播过程中，强势的露出还成为网友们调侃的对象。如五粮液的贴片广告在主持人报幕时出现在屏幕下方，显眼的LOGO吸引了不少人的视线，甚至有网友将主持人的名字误认作“五粮液”。

据新消费日报梳理，兔年春晚直播期间，共出现了14个品牌，其中有5个白酒品牌，分别为五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒。尽管数量上并不如春晚开场前那样密集，但每一次主持人中场报幕、送祝福都至少包括一个白酒品牌。这使得整场演出下来，观众对于白酒的印象最为深刻。

其中，五粮液成为了央视的独家合作伙伴，前后5次出现在了主持人的口播广告中。不仅是画面贴片还有单独的抽奖活动页面，给五粮液进行品牌LOGO与产品的露出展示。

梦之蓝作为央视的“老朋友”一直以来就频繁出现在新闻联播前，今年春晚更是承包了所有的跨年倒计时提醒。虽然并未出现反复口播，但梦之蓝以字幕形式出现总计也超过了5次。

虽然外界并不知道每年春晚广告投放的具体价位，但以唯一进行抽奖送礼的五粮液为例，其当晚送出的白酒产品价值上亿元。

白酒品牌的强势，不仅是由于互联网大厂的缺席，还是因为以春节为主的节假日始终是白酒品牌最佳的销售旺季。为了在全国收视率最高的春晚“刷脸”、赚足存在感，砸钱内卷也在所不惜。

有网友评论表示，有钱有余粮的行业少了，现在看来只有白酒还活得不错。还有网友猜测，白酒品牌扎堆春晚，或许是为了抢占春节市场。

还有网友预测起了节后的白酒股票市场走势。有人十分乐观，认为节后白酒应当迎来大涨；但也有网友十分谨慎，这么多品牌聚集，或许是业绩压力过大在“抱团取暖”。

不论如何，白酒的第一波春节销售高潮已在节前结束，大部分企业已提前完成回款，业绩得到了保证。但随着中高端白酒品牌们销售定位越来越相似，还有更多品牌想要挤进中高端赛道，未来的竞争必将越来越激烈。

就在春节前夕，主营酱香白酒的珍酒李渡也提交了港股招股书，拟冲击上市。资料显示，近几年珍酒李渡在转型中高端白酒品牌上已有一定的业绩积累。

此外，正在冲击上市的国台酒此前赞助了央视网络春晚；习酒同样有冲击上市的想法，并且在今年春晚前的广告中刷了一把存在感。

互联网大厂去哪了？

自从2015年，微信红包借助春晚舞台“一炮而红”，每年春晚“摇一摇”就成了必备的节目互动玩法。支付宝、淘宝、抖音、百度、快手、抖音、京东轮番承包了数年的春晚红包活动。

但是2023年春节，大部分互联网大厂仅合作了转播权、观看回放的权利，有的甚至不再涉及春晚话题。广告植入而言，仅有腾讯微信视频号取得了春晚独家直播权，并在节目中进行了2次报幕口播。

若以抢红包来看，目前只有快手推出了“瓜分20亿”的春节红包活动，具体包括合成兔子、供财神、推金币、集副卡等，通过完成活动可以获得不同额度的现金红包。支付宝则保留了集福卡瓜分5亿元的春节活动。

至于抖音，仅送上了“温暖中国年”的祝福；百度也恭祝大家“好运中国年”；淘宝最为直接，祝福大家“过年好”；京东、拼多多则强调了春节不打烊。

究其原因，或许是在刚刚过去的2022年，互联网流量见顶越来越明显，各大平台不再拥有此前的高增长速度，“降本增效”成为了互联网大厂们最爱提及的关键词。

其中最高调的当属腾讯，前有马化腾直呼内部贪腐问题“触目惊心”，后有2023开年严肃处理了48名问题员工，而2022全年因触犯“高压线”而被开出的员工就有上百人。除此之外，2022年腾讯缩减了员工日常福利，退租部分办公室，并关停、下架了不少APP，以及近30款低效游戏。

抖音调整的动作也十分大，2022年抖音裁撤了教育业务和游戏业务，并频频传出裁员消息，另一头又拓展海外业务、主推兴趣电商以扩大收入来源。

京东则从海外物流、国内部分电商业务的降本增效、战略收缩中，逐渐看到了持续扭亏为盈期望。

百度则聚焦核心产业升级，投入AI和元宇宙等新赛道，不再狠抓拉新和广告运营。同时，百度CEO李彦宏也曾在2022年末提到，腾讯存在的内部腐败问题，百度也有。

另一方面，即便不再强势赞助春晚，互联网平台依托现有用户的流量表现依旧十分强劲。数据显示，2023年春晚，新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。

对于悄悄退出春晚的互联网大厂们，不少网站在社交媒体上展开热议。

有人表示，“摇一摇”这个套路已经不新鲜了，现在各大APP都是在自己的地盘内开展新的春节活动；有网友则直接指出，红包活动虽然热闹但观众忙活半天才拿到2.5元，对平台来说领红包之后APP用户留存也不高，两边费力不讨好，取消这个环节也情有可原。

不论如何，春晚红包大战已然成为历史，“怒刷”存在感的白酒品牌们最终业绩如何，还需等到节后才能知晓。

董宇辉要上春晚？最新回应！新东方在线今年又涨超30%

歌曲《跟往事干了好几杯》。2023年春晚姜育恒、苏有朋、王铮亮、汪苏泷以一曲《跟往事干了好几杯》将过往所有的烦恼都酿进年夜饭的酒中，一饮而尽，唱出了笑看岁月的从容、过尽千帆的洒脱，因此23年春晚王铮亮表演歌曲《跟往事干了好几杯》。

据浙江新闻报道，1月13日，从接近春晚直播项目人士处获悉，春晚主会场直播的合作方将是新东方在线(01797.HK)旗下东方甄选，该公司签约主播董宇辉已经在彩排。此外，有部分遥望科技(002291.SZ)的签约明星，将会在直播会场出镜。

据《科创板日报》消息，记者就此事求证东方甄选方面，东方甄选App客服称，并非央视春晚，而是1月14号的央视网络春晚。

另据CCTV网络春晚微博最新消息，确认董宇辉加盟中央广播电视总台2023网络春晚。目前，董宇辉的活动海报已展出。

1月13日，港股新东方在线涨超15%，收报69.35港元/股，今年以来股价又涨了32%。

1月5日，新东方在线港股公告，董事会建议将本公司英文名称由KoolearnTechnologyHoldingLimited更改为EastBuyHoldingLimited，及将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

年涨幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100亿港元的十大牛熊股新鲜出炉。十大牛股里，新东方在线以近9倍的年度涨幅夺冠；而在2021年以来，新东方在线股价最大回撤达到89.93%。

据证券时报报道，新东方在线2022年股价回升很大一部分原因是旗下东方甄选的直播带货在今年大火出圈。数据显示，“东方甄选”抖音账号粉丝数已达2926万人，“东方甄选自营产品”抖音账号粉丝数量突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号。美丽生活账号累计GMV超6.8亿元，将进酒账号开播以来累计GMV超3000万元。

东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。

招商证券表示，东方甄选品类/账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元人民币，2024财年将同比增长12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO。

俞敏洪：东方甄选不是我做出来的

近日，俞敏洪当选“中国梦杯中国经济新闻人物——2022十大经济年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公众号发文称：这个评选有一点以成败论英雄的味道，也许是因为新东方做了东方甄选出来。但是东方甄选也不是我做出来的，是新东方的小伙伴们做出来的，没有这些小伙伴，我作用再大也做不出来。

这些荣誉，不再会引起我内心的任何波澜。我深知任何荣誉都是一瞬间的，毁誉参半也是人间常态。任何默默无闻的努力，都比表面的虚荣浮华要好一百倍，就像一只鸟，羽毛再华丽都是虚饰，只有实实在在下蛋，孵化出新的生命，才是真正的成就。

2023年，新东方和我，都愿意付出更多踏实的努力，和中国经济一起，行稳致远，书写出更加美好的篇章。